La plupart des gens sont probablement familiers avec le concept de rapport hauteur/largeur— Il est couramment utilisé pour décrire la relation proportionnelle entre la largeur et la hauteur d'une image, d'une vidéo ou d'un écran. Dans le secteur de l'affichage commercial, des combinaisons numériques courantes comme 16:9, 4:3 et 21:9 représentent les formats d'image. Différents formats d'image déterminent si un écran est large, vertical ou carré.
Du 4:3 au 16:9, et maintenant à une variété d’autres ratios, pourquoi y a-t-il autant d’options dans le domaine de l’affichage commercial, qui met l’accent sur la standardisation ?
Si les écrans 16:9 sont désormais omniprésents, l'évolution historique des formats d'écran ne s'est pas faite du jour au lendemain. À l'origine, la demande d'écrans concernait principalement les téléviseurs. Les écrans cathodiques de l'époque, limités par la technologie et proches du format d'image des premiers films, adoptaient un format 4:3 dans le champ visible, ce qui en faisait le format d'image classique de l'époque.
Exemple : Le film classique de 1958 Toucher du mal utilise un rapport hauteur/largeur de 4:3.
Plus tard, les écrans LCD ont hérité de ce format. Cependant, avec la popularisation de la technologie LCD et l'élaboration de normes vidéo haute définition, le format 16:9 est progressivement devenu le format d'image le plus répandu.
Bien que la surface d'affichage d'un écran 16:9 soit environ 10 % plus petite que celle d'un écran 4:3, le champ de vision humain est un large rectangle : les gens prêtent davantage attention aux zones environnantes gauche et droite qu'aux zones supérieures et inférieures. Ainsi, le format 16:9 semble mieux correspondre aux habitudes visuelles humaines.
En revanche, les écrans 4:3 sont trop proches d'une forme carrée, ce qui peut entraîner un décalage de la ligne de visée vers le haut et vers le bas, ce qui entraîne des effets visuels relativement limités.
Une raison plus cruciale est que le format 16:9 est compatible avec du contenu dans deux autres formats : 4:3 et 2,35:1. L'ajout de bandes noires permet de conserver le format d'image d'origine, évitant ainsi l'étirement ou la déformation de l'image.
Exemple : le format d’image 16:9 est compatible avec différents formats de contenu.
Exemple : lors de la lecture d'un film avec un format d'image de 2,35:1 sur un écran 16:9, aucune partie de l'image n'est perdue.
Avec un meilleur alignement visuel et une meilleure compatibilité du contenu, le format 16:9 est devenu le format d'image le plus courant aujourd'hui, soutenu par ces facteurs et d'autres.
Dans les environnements de vente au détail, le format 16:9 reste la norme, mais il existe encore des angles où il ne convient pas. Pour répondre à différents scénarios d'utilisation, de nouveaux formats d'écran ont émergé, créant ainsi des niches dans les espaces commerciaux.
Les étagères des magasins sont généralement étroites et longues, et les écrans 16:9 traditionnels ont souvent du mal à s'intégrer parfaitement dans ces petites zones d'affichage.
Cependant, les écrans de type barre, avec leur forme étroite et longue unique (rapport hauteur/largeur ≥ 3:1), dépassent les limitations spatiales et s'adaptent parfaitement aux espaces étroits et longs que les écrans 16:9 traditionnels ne peuvent pas accueillir.
Les espaces de couloir sont relativement longs, c'est pourquoi on choisit généralement des écrans avec des ratios plus larges et plus plats, tels que 21:9 ou 32:9.
Ces ratios permettent d'afficher davantage de contenu de chaque côté de l'écran. Parallèlement, leur forme large et plate n'occupe que peu d'espace vertical, évitant ainsi une sensation d'oppression spatiale.
Exemple : les écrans de plafond iMGS avec un rapport hauteur/largeur de 21:9 offrent une image plus large sans compromettre la hauteur du plafond.
Les écrans horizontaux occupent beaucoup d'espace, ce qui affecte souvent le taux d'utilisation du site. En revanche, les écrans publicitaires verticaux au format 9:16 exploitent pleinement l'espace vertical, ce qui les rend particulièrement adaptés aux espaces commerciaux exigus.
Par exemple, dans des zones telles que les caisses enregistreuses, les ascenseurs ou les coins, les machines publicitaires verticales 9:16 peuvent être intégrées de manière flexible dans l'environnement, maximisant l'utilisation de chaque centimètre d'espace vertical.
Dans les magasins de détail, les commerçants choisissent avec souplesse les formats d'écran adaptés à la taille et à la fonction des différentes zones. Pour les principales zones d'affichage, on utilise toujours de grands écrans 16:9 ; pour les petits coins ou les petits présentoirs, on privilégie des écrans aux formats 3:1, 21:9 ou 9:16 afin de garantir une diffusion précise des informations et une utilisation optimale de l'espace.
Le format d'image d'un écran et la présentation du contenu sont complémentaires : seul un bon choix de format permet d'obtenir un affichage optimal. Après tout, personne ne souhaite voir une image étirée ou déformée.
Cela ne signifie pas pour autant qu'un écran horizontal ne peut diffuser que du contenu horizontal. Grâce au mode écran partagé des écrans publicitaires, le format de l'écran peut être redimensionné selon les besoins du contenu.
Le mode écran partagé des écrans publicitaires divise l'affichage en plusieurs zones, permettant ainsi d'afficher simultanément plusieurs types de contenu. Par exemple, un écran 9:16 peut être divisé en deux ou plusieurs petites zones, chacune affichant des publicités ou des informations différentes.
Exemple : Le mode écran partagé des écrans publicitaires iMGS enrichit le contenu publicitaire et maximise l'utilisation de l'espace de l'écran lorsque l'espace est limité.
Grâce au mode écran partagé, les limitations des formats d'image fixes disparaissent. Il est possible de diffuser davantage de contenu simultanément, et même des publicités dynamiques et statiques peuvent être diffusées simultanément.
Il offre une alternative au remplissage de l'écran entier : grâce à un écran partagé intelligent, des formats d'affichage plus flexibles et plus diversifiés sont obtenus.
Le format d'image d'un écran n'est pas seulement un choix de conception ; il implique de multiples facteurs. Au-delà de la taille idéale du contenu, l'essentiel est de l'adapter au contexte. Les espaces commerciaux ne s'adapteront pas aux écrans et ne répondront pas à un format d'image standard unique. Les écrans publicitaires doivent donc s'adapter aux différents scénarios d'utilisation afin de mieux répondre aux besoins d'un environnement commercial en constante évolution.
