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À l'approche de l'hiver, les villes du pays ont entamé un processus de refroidissement rapide. Les écrans extérieurs installés dans les rues et les ruelles subissent eux aussi les effets dévastateurs du froid extrême. Des écrans géants des centres commerciaux aux panneaux publicitaires de rue, impossible de les ranger dans une poche pour les protéger du froid comme les téléphones portables. Alors, comment ces écrans parviennent-ils à maintenir un affichage stable par temps glacial ?

On estime qu'une personne moyenne est exposée à des centaines, voire des milliers, de publicités chaque jour. Ces publicités proviennent de sources très diverses, des écrans de smartphone aux panneaux de signalisation. Une question complémentaire se pose : dans un environnement où l'attention est très fragmentée, l'écran publicitaire est-il toujours un vecteur efficace ?